近日，国家文物局公布全国博物馆改革发展案例推介名单，中国国家博物馆申报的“探索‘展创结合’新路径，文创焕发新活力”案例成功入选。

国家博物馆深入贯彻落实习近平总书记给国博老专家回信精神，积极探索“展创结合”发展新路径，以2024年年末开幕的“美的多元——古希腊的艺术与生活”特展为例，构建展览与文创深度结合的创新模式。

通过组建跨部门协作团队，实现文创开发与展览策划同步规划、同步推进、同步启幕的全新工作机制，成功突破传统“先展览后文创”的线性模式，围绕“美”的核心主题深入挖掘古希腊生活与艺术中的美学价值，联合专家学者构建涵盖首饰、家居、文具等品类的IP化产品矩阵，以学术研究为支撑建立文化价值转化的完整闭环。在空间设计上，通过展厅外独立文创展区、感官联动机制和互动环节，打造“展厅内鉴赏文物，展厅外带走文化”的沉浸式体验，创新引入门票与文创折扣联动机制，形成“从观展到消费，从消费到传播”的良性循环。在不足一年的展期内，开发80余款专属文创产品，并通过媒体预热、观众试戴体验等催生网络用户自发内容，使特展话题阅读量持续飙升，实现从文化产品到文化现象的价值跃升。

展厅外的独立文创展柜

展览开幕前发布会媒体现场体验文创产品

未来，国家博物馆将通过强化学术支撑、优化空间体验、创新运营模式，构建文化价值转化长效机制，持续增强发展动力，为推动全国文物博物馆事业高质量发展贡献更大力量。