2025年7月21日，由中国国家博物馆、欧莱雅集团共同推出的“美之道”文化项目在中国国家博物馆举行首发式。

“美”对于人类社会发展的价值，给予怎样的关注都不过分。它是除却生存需要之外，人类最主要的创造原动力。如果说爱美、寻美是人类的天性，那么审美则是外在环境与内在修养共同作用的结果。正如古希腊美学深刻塑造了西方主流审美，中国美学传统同样为东方审美奠定了最重要的价值基础。此次中国国家博物馆与欧莱雅集团合作推出的“美之道”项目，正是从审美视角切入，深入挖掘文物蕴含的美学意蕴。

“美之道”从中国国家博物馆在展文物中精心遴选出32件跨越不同历史时期、具有代表性的“美”学物证，串联起中华美学演进脉络。项目致力于挖掘文物多重价值使其焕发出新的生命力，进而激发观众发现美、欣赏美、创造美的自觉，推动中华美学精神的传承和发展。

项目借助数字化手段，打破展厅间的物理界限，打造出一条虚实融合的“美之道”参观路径，在原有展览叙事基础上，为文物开辟独特的“审美”解读维度，希望以此为切入点，引导观众探索文物背后隐藏的美学密码。

目前“美之道”项目小程序已上线，观众在中国国家博物馆“古代中国”基本陈列、“中国古代瓷器”、“中国古代玉器”、“中国古代服饰文化”专题展览等线下展厅扫描识别二维码，或搜索下方小程序即可开启“美之道”的探寻。

小程序内视频由中国国家博物馆馆藏文物活化工程、虚拟数智人开发与应用提供，腾讯SSV数字文化实验室、凡拓数字创意科技股份有限公司支持。