《北京店铺门面》图册

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《北京店铺门面》图册: 清代，随着农业和手工业的发展，商业也繁荣起来。在商业贸易中，广告起着相当重要的作用。商人借助各种形式的广告宣传自己的商品，招徕顾客。幌子和招牌是当时商业店铺较多使用的广告形式。通常说来，幌子是一种形象广告，如卖靴子的店铺以靴为幌，卖烧酒的店铺以酒葫芦为幌，卖酱肉的店铺以酱肉坛子为幌。幌子有的是实物，有的是用模型代替，如针铺就以木质针的模型悬于门外为幌，还有用图画表明所售商品的画幌。幌子不仅可以表示经营的商品类别或不同的服务项目，还用以标志店铺的规模。如线麻铺挂数缕麻为幌，为专营白麻的中心店；挂一缕麻，则为代销店。招牌是文字广告，用写在牌子上的文字标明店铺的名称、字号、服务项目等。商家为了更好地宣传自己，也往往是招牌、幌子联用。

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